Muitas vezes, quando alguém surge com uma nova ideia de negócio, por melhor e mais inovadora que seja, ela acaba não saindo do papel. E isso acontece porque, sem o conhecimento e o apoio necessários, o empreendedor acaba caindo nas armadilhas que aparecem pelo caminho. Assim, o empreendedor precisa de ajuda para levar o conceito adiante, para planejar e analisar detalhes e verificar fatores de risco e de capital que estaria exposto, Ou seja, faltam orientações para guiá-lo pela trajetória do sucesso.