fbpx

Análise PEST e análise PESTAL: entenda como funciona!

Escrito em: 13/07/18

Se você administra um negócio, é preciso estar sempre atento a fatores que podem influenciar diretamente no seu desempenho empresarial, como novas tecnologias que são tendências no mercado, mudanças na legislação que poderão favorecer a expansão de mercado e outros aspectos.

Também não podemos deixar de citar fatores negativos como aumento das taxas de juros e quedas na economia, por exemplo. O estudo a respeito desses fatores, de forma a estudar medidas preventivas ou mesmo aproveitar novas oportunidades de negócio, é o que no ambiente empresarial chamamos de análise PEST ou análise PESTAL, a qual vamos nos aprofundar a partir de agora neste artigo!

Afinal, o que é a análise PEST?

PEST é o acrônimo para Política (P), Economia (E), Social (S) e Tecnologia (T). Portanto, a análise PEST é uma ferramenta que consiste em estudar possíveis mudanças políticas, econômicas, sociológicas e tecnológicas, que podem vir a influenciar de forma positiva ou negativa no ambiente empresarial.

A análise PEST é essencial para trazer ao empresário uma visão bem mais aprofundada a respeito das oportunidades e ameças externas em relação ao seu negócio. Alguns especialistas também gostam de chamar esta metodologia de análise PESTAL, sendo o “A”, voltado para a análise de questões ambientais e o “L” para aspectos relacionados a legislação.

Guia de Gestão Estratégica

Qual a importância dessa ferramenta?

Existem muitas metodologias de análise que se restringem somente ao estudo interno do negócio, identificando aspectos positivos e negativos do ambiente da empresa e no máximo analisam a concorrência, sem pensar em outros fatores externos que podem alterar o fluxo do negócio.

Essa é certamente uma grande vantagem de implementar a análise PEST ou PESTAL no gerenciamento de sua empresa, devido a amplitude e profundidade que este método apresenta. A partir dos aspectos estudados na análise PEST, sua empresa terá informações de extrema relevância para direcionar as suas tomadas de decisões e estruturar o seu planejamento a curto, médio ou longo prazo, de acordo com o contexto analisado. Desta forma, a análise PEST será uma ferramenta de extrema importância para a sua empresa nos seguintes aspectos:

  • Identificação de oportunidades de crescimento e expansão de negócio;
  • Antecipação de possíveis ameaças que podem vir a afetar a empresa, como períodos de sazonalidade negativa de mercado, por exemplo;
  • Estudo de mercado no qual se pretende ingressar em um determinado período;

Quais as diferenças entre análise PEST e análise SWOT?

Outra ferramenta bastante utilizada no ambiente empresarial é a análise SWOT, que você deve conhecer ou inclusive já deve ter aplicado em sua empresa. Mas afinal, que aspectos diferem a análise PEST da análise SWOT? Ao contrário da matriz SWOT, a análise PEST não leva em consideração fatores internos da empresa e apresenta uma visão relacionada ao macroambiente externo. Portanto, a análise PEST é certamente uma metodologia muito mais aprofundada do que a matriz SWOT, apesar de as duas se tratarem de ótimas ferramentas de apoio e podem ser utilizadas de forma complementar.

Como realizar a análise PEST?

Agora que já entendemos o conceito de análise PEST e as diferenças com a análise SWOT, é hora de lhe mostrar na prática como de fato aplicar esta ferramenta no cotidiano de sua empresa.  Primeiramente, é necessário elencar quais são os diferentes fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais, respectivamente. Veja exatamente o que podem representar cada um desses fatores e saiba como se planejar diante de cada etapa da análise:

Políticos 

São todos os fatores governamentais que podem influenciar o seu negócio, como novas políticas governamentais adotadas, eleições, mudança de governo, políticas de negociação e problemas políticos internos.  Algumas questões podem ser levantadas previamente para se planejar contra estes fatores, como por exemplo:

  • Quando ocorrerá a próxima eleição em um âmbito municipal, estadual e federal? Como os períodos eleitorais podem impactar a sua empresa?
  • Quais os candidatos mais prováveis a se elegerem? Que políticas tendem a ser adotadas por esses candidatos que podem influenciar no seu negócio? 
  • Qual a atual situação política do país e de que forma essa situação pode influenciar no setor o qual o seu negócio está inserido?

Econômicos

Variação na economia local, inflação, questões tributárias, juros, problemas sazonais, crescimento industrial e alterações nas taxas de exportação e importação são alguns exemplos de fatores econômicos que podem influenciar diretamente no ambiente empresarial, como possíveis reduções ou aumentos de custos de determinados produtos e variação do volume de vendas, dentre outras situações. Neste cenário, as perguntas que podem ser feitas para auxiliar no planejamento de sua empresa são as seguintes:

  • Qual a atual situação da economia de sua região? Se encontra estagnada, em crescimento ou em queda?
  • Qual a atual taxa de desemprego?
  • As taxas de câmbio apresentam certa estabilidade ou apresentam variações?
  • Será caro contratar mão de obra qualificada?

Sócio-culturais

São fatores que incluem diferentes aspectos demográficos e culturais da sociedade, tais como taxas de crescimento, mudanças de gerações e estilos de vida, tabus culturais, padrões de consumo e tabus culturais, dentre outros aspectos. Devem ser analisadas as seguintes questões:

  • Qual a taxa de crescimento populacional e como este fator poderá influenciar no seu negócio?
  • As vendas de seus produtos ou serviços poderão ser impactadas devido a uma mudança de gerações ou mesmo de hábitos de consumo?
  • As tendências de consumo são diferentes se comparadas faixas etárias distintas?
  • Que determinadas atitudes e tabus sociais podem vir a afetar o seu negócio?

Tecnológicos

Estão ligados a recursos que podem trazer uma modernização nos processos de sua empresa e inovação. Alguns aspectos devem ser analisados neste sentido:

  • Existem novas tecnologias empresariais em ascensão no mercado?
  • O que as empresas concorrentes estão fazendo em termos de inovação e sendo assim podem representar ameaças para o seu negócio?
  • Existem outros fatores a serem analisados?

Lembrando que no caso de realizar uma análise PEST, sem levar em conta os fatores ambientais e legais, ela se encerra por aqui. Mas vamos também falar sobre os outros elementos que compoem a análise PESTAL, que são os fatores ambientais e legais.

Ambientais 

Estão ligados a influencia do meio ambiente no negócio e o impacto de aspectos ecológicos, como regulamentos ambientais, sustentabilidade, gestão de resíduos. São fatores que vem ganhando cada vez mais importância, devido a RSE (Responsabilidade Social Empresarial). 

Fatores legais 

Independente do segmento de mercado em que atuam, todas as empresas devem ter total conhecimento sobre o que é legalizado na região em que atuam. É preciso estar atento a qualquer aspecto que possa influenciar o andamento do negócio neste sentido, como a legislação vigente, legislação futura, leis trabalhistas, órgãos e processos regulatórios, regulamentações fiscais e códigos de proteção ao consumidor.

  • Existe alguma legislação vigente ou mudanças na tributação que podem influenciar o negócio?
  • A empresa atende a todas as normas do consumidor?
  • Estão previstas mudanças nas regulações do setor? Para quando são essas mudanças?
  • Existem outros fatores legais que podem influenciar o negócio?

Identifique as oportunidades e ameaças

Feito todo o processo de levantamento de dados e identificação dos fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais, é o momento de avaliar e verificar quais são as reais ameaças e quais os fatores que podem representar oportunidades de crescimento do seu negócio. Fatores que não representam ameaças ou oportunidades, não devem estar presentes nas análises PEST e PESTAL!

Gostou do texto? Deixe um comentário para a gente, esperamos que possa utilizar as nossas dicas em sua empresa!

eGestor - Software online de gestão empresarial para pequenas empresas

Você também pode gostar…

Planilha de controle de estoque Excel: Download grátis

Download Grátis O controle de estoque é fundamental para a sobrevivência de uma micro ou pequena empresa, afinal, é com ele que você conhece sobre a reserva de produtos do negócio. Assim, uma boa gestão de estoque permite identificar o...

Planilha de Fluxo de Caixa 2021 – Grátis e fácil

Download Grátis O download da planilha de Fluxo de Caixa é grátis? Sim, o download da planilha de fluxo de caixa do eGestor é totalmente gratuito. Para evitar problemas relacionados à versão do Excel, sugerimos a utilização no Google...

Planilha de preço de venda: Calcular custos e formação de preço [Download Grátis]

Download Grátis Se você é empreendedor e está começando um novo negócio, já sabe que inúmeros desafios te esperam. Assim, uma das dúvidas mais frequentes de novos empresários é em relação aos lucros.  Vários fatores influenciam no...

Planilha de Comissão de Vendas – Download grátis

Download Grátis A planilha de comissão de vendas é uma ferramenta que orienta o empregador. Ela o ajuda a controlar o desempenho de todos os seus funcionários envolvidos na tarefa de vender mais. A planilha reúne diversas informações...

Planilha de Curva ABC: Download Grátis

Download Grátis A Curva ABC é uma técnica para entender o grau de importância de um produto dentro da empresa. Esse processo define quais produtos trazem mais retorno, os que trazem um retorno médio e os que trazem retorno baixo. Mas para...

Planilha de Controle Financeiro – Grátis e Atualizada em 2021

Download Grátis Um bom controle financeiro é imprescindível para a sobrevivência das micro e pequenas empresas. É essencial que os empresários tenham absoluta noção de que o caixa de suas empresas não pode ser propriedade individual. Não...

Planilha de Ponto de equilíbrio em Excel – Download Grátis 2021

Download Grátis Uma boa gestão empresarial é indissociável de uma boa contabilidade. Por isso, empresas que desejam crescer devem sempre aplicar métodos contábeis para poder ajustar as contas. Um desses é o ponto de equilíbrio, que ajuda...

Planilha de Controle de Vendas: Download Gratuito 2021

Download Grátis O faturamento gerado pelas vendas certamente é a principal fonte de receita das empresas. Tanto em relação às empresas que trabalham com produtos, quanto em relação aquelas que são prestadoras de serviços. Sendo assim, uma...

Planilha de contas a pagar e receber – Download gratuito 2021

Download Grátis A planilha de contas a pagar e receber do Excel, é de suma importância para planejar o orçamento de sua empresa, de forma que seu caixa esteja preparado para lidar com as despesas, assim como projetar a realização de novos...

Planilha de Custo Médio: Download Grátis

Download Grátis Quando falamos em gestão eficiente de empresas, não podemos deixar de falar em controle de estoque. Quem entende que um bom gerenciamento de produtos armazenados é fundamental para o sucesso, está no caminho certo. Afinal,...

5 Comentários

  1. Nayol Colsoul

    Informações muito úteis e práticas.
    Amei!

    Responder
  2. Gilberto Vasconcelos

    Esse texto é muito útil para nós estudantes do ensino superior.

    Muito top!

    Responder
  3. Paulo wesley

    Muito bom o esclarecimento, de forma concisa e e prática. Parabéns!

    Responder
  4. Marcus

    Ela, excelente post! Parabéns! Poderiam informar a fonte para ser referenciado em um artigo?
    Grato, Marcus

    Responder
  5. Graça Mushili

    Informação muito útil, ajudou e bastante

    Responder

Enviar um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *